A Campanha começa na quarta-feira de cinzas e segue durante os 40 dias da quaresma. O tema é Fraternidade e Vida: Dom e Compromisso. O lema bíblico é: "Viu, sentiu compaixão e cuidou dele" ( Lc 10,33-34 ). Fala da parábola do bom samaritano que ao ver uma vítima de assalto no meio da estrada, ao contrário da maioria que se desvia e vai embora, ele chega próximo da pessoa ferida, cuida de seus machucados e ainda o leva para uma pensão para que se recupere. Também avisa ao dono da hospedaria que se tiver despesas maiores, quando voltar ele acerta a conta. Essa é uma atitude absurda para os tempos de Jesus, mas também acontece hoje. Ajudar um estranho, ainda mais de pensamento contrário ao seu.