Representantes de vários veículos de comunicação de Araçatuba (SP) estiveram reunidos na manhã desta quarta-feira (6) para fazer parte das comemorações dos 40 anos da JA&C Propaganda, a primeira e uma das mais tradicionais agências de publicidade da região.
O encontro aconteceu na cafeteria Santo Pão, onde foi apresentado um vídeo contando um pouco da longa história de sucesso da empresa, fundada em 1983 por iniciativa de Flávio Abou-Nasser, e que hoje é administrada pelos filhos dele. E para marcar o início dessa nova fase, a empresa lança o slogan
“Criatividade sem prazo de validade”.
Com clientes locais, regionais e nacionais de todos os setores produtivos: agronegócio, indústria, comércio e serviços, poder público e terceiro setor, nestas quatro décadas a agência planeja e coloca em prática, por meio de textos, áudios, vídeos e fotos, campanhas de marketing e publicidade para marcas e empresas, comunicando-se com o público-alvo da melhor maneira possível para que ele possa entender a mensagem. Tudo sempre com inteligência e criatividade.
Valorização da Marca
A JA&C também fortalece a imagem da marca, fazendo um trabalho de branding bem consolidado, para que os consumidores tenham uma relação emotiva com a empresa atendida, trabalho que vai além de produzir comunicação; antes disso, é necessária pesquisa de mercado a respeito dos hábitos do público.
Gustavo Nasser, socio-proprietário da JA&C, juntamente com a irmã Denise, explicam que a publicidade busca conversar com o consumidor de forma que ele entenda, sinta-se inspirado e conquistado.
“E, para isso, é preciso descobrir como ele próprio – o público-alvo – conversa. Isso antecede a produção de qualquer peça publicitária. Só assim, é possível apresentar o valor que uma marca oferece”.
Trabalho em equipe
Eduardo Nasser, que é irmão de Gustavo e Denise, e também foi executivo da empresa, comenta que os resultados conquistados pela agência para os clientes são consequência de um trabalho de equipe.
“Os profissionais da JA&C estão sempre atentos às mudanças nas preferências do público – algo constante e ininterrupto nestes 40 anos – e na sua forma de reagir à comunicação das marcas. Todos sempre tiveram as ferramentas necessárias para levantar todos os dados mais atuais sobre o seu segmento, desenvolvendo uma comunicação que vá ao encontro dos seus objetivos”,
afirma.
Denise explica que dentro da JA&C, a campanha do cliente percorre um caminho até ser concebida e executada. Esse circuito compreende atendimento, planejamento, criação e redação, sendo que a agência conta com profissionais com habilidades específicas para criar peças de comunicação, como redatores, designers e estrategistas, entre outros.
“Com um trabalho de comunicação focado na melhor estratégia, a marca do cliente, o serviço ou o produto divulgado torna-se mais conhecida e desejada pelo público”
,
afirma.
Já Gustavo destaca a importância do atendimento da JA&C, acrescentando que a forma como a agência se relaciona com os clientes é elogiada por quem é e já foi atendido por ela.
“O atendimento precisa conhecer o mercado do cliente, analisar os concorrentes dele e pensar em estratégias para que ele possa se destacar no seu segmento. Além disso, é responsável por sugerir ideias e estratégias que vão ao encontro dos seus objetivos. Temos muito cuidado com o atendimento, para que o cliente se sinta de verdade acolhido nas suas demandas”
, garante.
JA&C Propaganda surgiu por sugestão de um grande publicitário
A história da JA&C começa em 1983, por sugestão do administrador de empresas e publicitário Hiran Castello Branco, que foi presidente da APP (Associação de Profissionais de Propaganda) e do Sinapro (Sindicato das Agências do Estado de São Paulo). Ele foi proprietário da CBBA, uma das maiores e mais famosas empresas de publicidade do Brasil na época.
Quando passou por Araçatuba para ministrar palestra a convite do jornal
"A Comarca"
, que tinha como diretor comercial Flávio Nasser, ele o estimulou a abrir a primeira agência da cidade e da região. O nome é uma referência as iniciais dos nomes dos três sócios-fundadores.
“Isso foi em julho. Nos juntamos, o Paulo Alcides Jorge Júnior (o “J”), eu, Flávio Abou-Nasser (o “A”), e o Zeca Consoni (o “C”), passamos 15 dias em São Paulo conhecendo a CBBA e três meses depois abrimos a JA&C. Foi a primeira agência de publicidade da região e uma das dez do interior paulista”,
conta Flávio Abou-Nasser.
Transição
Vendo a agência crescendo, o prazer e o sucesso do pai atendendo clientes de todo o Brasil, os filhos Eduardo, Denise e Gustavo trilharam o caminho da publicidade.
“Tivemos um professor dentro de casa”
, brinca Gustavo. Flávio, que acabou comprando as partes dos dois sócios, diz que tudo ocorreu de forma natural, sem qualquer pressão, e com o apoio da mãe (Letícia).
Depois de 25 anos à frente da empresa, o patriarca passou o bastão para os três filhos, transição que ocorreu de forma absolutamente tranquila, de acordo com ele. Eduardo deixou a sociedade.
“Foi uma sucessão familiar natural, sem que eles nunca brigassem. E até hoje se entendem muito bem (referindo-se a Gustavo e Denise)”,
afirma o pai orgulhoso.
Quinze anos após deixar a agência, Flávio não interfere das decisões administrativas dos filhos. Ele conta que foi pessoalmente à JA&C apenas três vezes desde 2008.
Sem prazo de validade
Hoje instalada no New York Tower, no bairro Nova Iorque, em Araçatuba, a JA&C mantém as principais características que a diferenciaram no seu mercado de atuação nestes 40 anos, como alinhamento com tendências atuais, profissionais especializados, métricas, foco no cliente e assertividade – tudo devidamente alinhado pela criatividade.
“A criatividade está em todo o circuito, desde as estratégias, passando pelos planejamentos, até a criação das peças. Faz parte do nosso dia a dia. E, para além dessa história de quatro décadas, nunca teve prazo de validade. Penso que a JA&C veio contribuir e reforçar essa sentença”,
diz Gustavo.
Para Flávio, o limite da criatividade é a lei e a ética, mas prazo, de fato não há.
“O trabalho sendo bem feito, com estudo, criatividade, honestidade, respeito às leis e muito esforço, não tem como dar errado”.
Todos os meios
Diante do desafio de decidir por soluções online e offline, mídias contemporâneas e as tradicionais, lá está a criatividade e a expertise da JA&C para alcançar audiências diversificadas. Denise e Gustavo fazem coro para afirmar que, enquanto as mídias online oferecem alcance global e interatividade, as mídias tradicionais proporcionam presença tangível e impacto local.
“Uma solução agrega à outra, cada uma tem a sua importância, a sua forma correta de ser utilizada. A combinação otimizada maximiza a visibilidade da marca, atingindo diferentes demografias e reforçando a presença em diversos canais, potencializando assim a eficácia da estratégia de marketing. Foi assim nestes 40 anos, acreditamos que será assim por mais 40, e assim sucessivamente”
, conclui Gustavo.
