No passado, uma marca anunciava e esperava a reação do consumidor, o objetivo era despertar o interesse da compra do produto ou serviço.
Hoje, é uma via de mão dupla, tendo em vista que as marcas são conduzidas pelos meios digitais, as marcas anunciam e os consumidores interagem imediatamente.
As ofertas de produtos ou serviços são permanentes e estimulam o interesse, levando os consumidores, sejam eles imediatos ou futuros, a desenvolverem algum grau de afinidade com a marca. Sendo assim, é necessário criar estratégias eficazes para seus produtos.
É comum ouvirmos “o marketing não funcionou” ou “já contratei várias agências, e não deu resultado”.
No entanto, o “marketing” que essas empresas estão habituadas se resume à simples criação de peças, “artes” e postagens em redes sociais. Esse comportamento é comum em empresas de pequeno e médio porte da região.
Esse comportamento nos leva a refletir e questionar: Como esperar resultados diferentes fazendo o mesmo que seus concorrentes fazem?
Por que a mesma solução se as empresas são diferentes, com problemas diferentes?
Como fazer comunicação com mídias fragmentadas e com públicos cada vez mais nichados?
Atualmente, identificamos o público em pequenas comunidades: a galera do running, do sertanejo, a turma de tiro, os amigos do chopp, as amigas da academia, entre outras.
Estamos na era da estratégia. Pensemos nisso:
-A Tesla nunca fez uma propaganda convencional e vale mais do que todas as montadoras juntas;
-O que faz uma marca de energético, como a Red Bull, dominar o automobilismo, estando à frente da Mercedes e Ferrari, marcas do setor?
-Por que as marcas de luxo no setor de moda não fazem propagandas convencionais?
-O que faz uma marca de água mineral, nascida em 2019, valer 1bi de Dólar?
-Não existe nenhum produto e nenhuma oferta no Instagram oficial da Apple.
Se a sua empresa ou produto não é igual ao do seu concorrente, por que a sua comunicação tem que ser?
Na maioria das vezes, o que a sua empresa precisa não é de mais um post: é de estratégia.
O segredo, então, é fazer diferente. Se está todo mundo fazendo igual, faça diferente. Isso é estratégia.
Tenho a mania de escrever na lousa no escritório da Paris um ditado cômico, nessa versão em inglês:
“In the land of blindness, the one with the eye is king.”
